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花千骨》曲终人未散互娱乐新闻联网思维小银幕

文章作者:娱乐新闻 上传时间:2018-05-03

  脑残时至今日,IP早已泛化出现在影视、游戏等行业,成价值与名气的代名词。前有大鹏《煎饼侠》、《盗墓笔记》,后有《花千骨》,从小说著作、综艺节目到大制作电影、同名手游、分发平台,IP与互联网的多方碰撞引发一阵阵狂潮。

  昨日,360手机助手联合《花千骨》豪撒的800万红包所引发的关注并不亚于剧情本身。360手机助手的8亿用户与《花千骨》IP的粉丝的交汇与融合,让《花千骨》的粉丝效应在小屏幕上展现了新一轮的爆发性增长。

  IP文化起源初期,只是单纯的将网络文学进行影视剧、电影等不同模式的转换,例如《甄嬛传》、《致我们终将逝去的青春》等影视剧都是由网络小说改编而来。但当互联网思维融入之后,似乎一切变得都不再相同。爱奇艺的自制剧《盗墓笔记》就是最好的例子。盗墓笔记四个字让爱奇艺的付费用户激增到500余万,而同时也让《盗墓笔记》的原版小说再次火遍了。

  这些已积攒了不少人气的原创文学原本就具有一定的粉丝基础,改编成影视剧之后影响较大,甚至轰动一时。也正是粉丝经济让后来者看到优质IP的大好前景,才引发了一波又一波的改编热潮,促使IP文化的进一步发展。

  还有另一些产生了IP效应的名词,例如《爸爸去哪儿》,单纯的综艺节目也是具备极强的IP价值。其快速与互联网思维进行融合,而融合模式则是更贴合互联网属性的手机游戏。《爸爸去哪儿2》同名手游在国内最大的移动应用商店——360手机助手上首发当日下载量就已突破150万,88bf必发目前下载量已远超2000万。这一数据除归结于360手机助手平台极强的分发力外,也证明了《爸爸去哪儿》IP的极强生命力。

  IP热潮与互联网思维的碰撞日趋多元化,除了常见的网络自制、同名手游外,近日360手机助手的多次尝鲜也打开了IP与互联网思维的新篇章。在电影《煎饼侠》上映前夕,导演兼主演大鹏联合360手机助手跨界合作,为8亿用户广发红包,有效的提升了电影的知名度。360手机助手高达8亿用户量的入口显然让《煎饼侠》得到了空前的宣传,为其惊喜的票房成绩扎实了基础。

  作为首个采用互联网思维的合作方,《煎饼侠》收获颇丰,暑期热播剧《花千骨》则是采用互联网思维的另一代表。电视剧《花千骨》由同名小说改编而来,目前已有电视剧、手游等多种形式的。昨日,其联合360手机助手广发800万元现金红包,在电视剧大结局之时再次引起8亿用户的高度关注,让人感觉曲终人未散,大有“余音绕梁”之意。《花千骨》已被改变成同名手游,红包活动或将为其下载量带来长尾效应。

  而在发红包的同时,360手机助手的用户活跃度也得到提升,并有效提高了自身平台分发量。至于IP热和互联网思维是谁成就了谁,从《煎饼侠》和《花千骨 》等宣传结果不难看出,两者的成功并非只是依靠360手机助手平台,其自带的粉丝经济也是从小银幕逆袭的重要条件。IP热和互联网思维是相辅相成的关系,两者结合的越紧密,双方发展将越迅速、越稳定,更易促成双赢局面。

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